Smart TV vs smartphones : Quel est le device préféré des Européens?

Introduction : La progression de la télévision IP sur le Vieux Continent

Récemment, l'écosystème des usages télévisuelle dans la zone UE a connu une mutation radicale, en particulier avec la montée en puissance du TV over IP. Ce système a transformé la façon par laquelle les médias sont transmis et utilisés, encourageant une transition hors des formules conventionnelles par câble et satellite. Pour 2025, le secteur de la télévision IP sur le continent prévoit d'enregistrer une croissance notable, soutenue par la connectivité Internet performantes et grâce à l'engouement grandissant du public envers des solutions de consommation personnalisée.

Facteurs clés de cette croissance

La dynamique d'expansion de l'IPTV en Europe dépend de plusieurs facteurs complexes. Les innovations technologiques s'avèrent essentielles ; l'expansion des connexions à large bande et des terminaux connectés a rendu la lecture en HD à portée à un public plus vaste. En outre, la mise en place d'options évoluées, comme le catch-up TV et les solutions de contenu à la carte, boost la fidélisation et le confort des abonnés.

2. État actuel de l'industrie de l'IPTV sur le continent européen

Le marché de la télévision numérique sur le Vieux Continent connaît une mutation profonde, influencé par l'évolution technologique et les transformations des habitudes des consommateurs. En 2023, le volume d'utilisateurs à ces plateformes de télévision par protocole Internet a dépassé près de 20 millions, reflétant une augmentation significative par rapport aux années précédentes. Cette expansion s'explique surtout par la montée en puissance de la fibre optique et des technologies de lecture en HD, garantissant un niveau de transmission nettement supérieure.

Diversification des solutions et compétitivité accrue

Les tendances identifiées au sein de ce secteur continental démontrent en outre une variété des services. Les acteurs traditionnels comme les chaînes de télévision et les fournisseurs de télévision payante font face désormais de nouveaux entrants, par exemple les plateformes en ligne. De plus, des offres combinés apparaissent, combinant les options IPTV avec des possibilités de vidéo à la demande et des services OTT, permettant aux utilisateurs de personnaliser leur consommation.

Problématiques légaux et perspectives

De plus, les questions de cadre légal et d'accords de diffusion restent des enjeux cruciaux pour le secteur. Les réglementations européennes concernant la neutralité internet et la sécurisation des informations personnelles impactent les stratégies marketing des fournisseurs d'IPTV, les poussant à opérer dans un cadre compliqué en constante évolution.

3. Avancées clés : Le futur de l'IPTV à l'échelle européenne

La connectivité nouvelle génération : Un catalyseur essentiel

Les innovations récentes jouent un rôle crucial dans le développement des solutions de télévision IP dans la région UE, surtout à l'approche de 2025. L'innovation les plus significatives réside dans les réseaux 5G, offrant des débits de streaming phénoménales et un temps de réponse réduite. Cette infrastructure facilite la distribution de programmes en 4K/8K, incluant la 8K, et boostant l'engagement des viewers via des délais de réponse extrêmement rapides.

Intelligence Artificielle : La personnalisation intelligente

Aux côtés de la nouvelle connectivité, l'adoption croissante de l'IA et du machine learning exercera une influence clé pour l'individualisation des services de streaming. Les systèmes avancés d'intelligence artificielle seront capables de étudier les habitudes de visionnage des abonnés afin de suggérer des chaînes personnalisés en fonction de leurs centres d'intérêt. Cette individualisation optimisera non seulement l'engagement du public, tout en boostant les indicateurs de fidélité, étant donné que les utilisateurs auront l'impression davantage connectés par des offres en phase à leurs passions.

Cloud Computing : Agilité et performance

Troisièmement, l'infonuagique représente une innovation majeure destinée à bouleverser l'univers IPTV. En déplaçant les fonctionnalités de stockage et de calcul vers le cloud, les fournisseurs de l'IPTV seront en mesure de optimiser les investissements matériels tout en offrant une plus grande modularité et capacité d'expansion. Ce modèle va aussi la mise en œuvre de services de streaming en temps réel, permettant à utilisateurs d'accéder à une multitude de chaînes et de contenus à la demande sans les contraintes des systèmes classiques basés sur du hardware dédié.

4. Environnement réglementaire : L'encadrement du streaming TV dans l'UE

Directives européennes : Une structure mouvant

La régulation et la législation des services de télévision IP sur le continent s'adaptent progressivement face à la rapide évolution technologique et aux modalités que les utilisateurs consomment les contenus audiovisuels. D'ici cinq ans, le cadre normatif est caractérisé par un ensemble de textes communautaires et d'initiatives nationales pour encadrer les offres de télévision sur Internet tout en défendant les droits des abonnés.

Enjeux majeurs : Piraterie et protection des droits

De plus, la régulation des services IP au niveau continental rencontre des obstacles majeurs, notamment en matière de contrefaçon et de contrefaçon de la propriété intellectuelle. Les gouvernements, avec le concours de les fournisseurs de services, implémentent des mesures visant à combattre ces pratiques, principalement par le déploiement d'outils de sécurisation et de détection des programmes piratés.

Harmonisation européenne et perspectives

Troisièmement, l'essor des technologies comme les réseaux nouvelle génération et la VR appelle à un réexamen constante des dispositifs légaux en place. Les instances officielles doivent manœuvrer entre l'encouragement de l'innovation et la protection des droits des consommateurs et des créateurs. Le travail conjoint au sein de l'UE reste primordiale pour instaurer une approche unifiée vis-à-vis des problématiques transfrontaliers que pose la diffusion de contenus sur internet.

5. Révolution 5G et IPTV : Une transformation du paysage du streaming

Performances inégalées : Le confort haute définition

L'avènement de la technologie 5G constitue une révolution majeure au sein du secteur des télécommunications, engendrant des conséquences significatives relatives aux solutions de télévision par protocole Internet sur le continent à l'horizon 2025. Le réseau nouvelle génération, avec sa capacité à offrir des débits de téléchargement exceptionnels et une latence minimale, transforme les paramètres de l'expérience de visionnage.

Applications innovantes : AR/VR et personnalisation

En outre, la 5G permet le ciblage et l'accessibilité des contenus de streaming. Via des connexions plus robustes, les fournisseurs peuvent de déployer des options en VOD avec une interactivité améliorée. Les fournisseurs de services IPTV utilisent des solutions de pointe, à l'image de l'IA et l'exploitation des données, et personnaliser en temps réel leurs recommandations.

Démocratisation : Vers un télévision numérique universelle

Enfin, cette avancée technologique a le potentiel de réinventer l'architecture de transmission de l'IPTV sur le continent. L'expansion de cette technologie peut limiter le recours systématique aux réseaux fixes, facilitant ainsi la disponibilité aux chaînes IPTV au sein de régions rurales mal couvertes.

6. Comparaison des services d'IPTV par pays : Diversité régionales

Marché français : Leader de la télévision connectée

Dans l'Hexagone, le paysage du streaming TV repose principalement sur des leaders à l'image de Orange, qui proposent une offre complète intégrant programmes en direct et contenus en VOD. La pénétration remarquable du très haut débit permet d'offrir une excellence de streaming optimal, avec des options notamment le catch-up TV ainsi que le multi-écran.

Allemagne : Précision technique

En Allemagne, l'offre de télévision IP sont reconnus pour leur focalisation ergonomique, proposant des plateformes modernes et des options avancées à l'instar de le stockage en ligne. Deutsche Telekom, le leader, a développé une intégration fluide avec les chaînes hertziennes et les applications VOD, tout en respectant les strictes normes de confidentialité des données.

Marchés latins : Passion

En Espagne, la télévision numérique met en avant un vaste contenu locale, comportant des séries populaires ainsi que un accent important envers les sports. Movistar et ses rivaux acteurs mettent en avant des abonnements tout-en-un intégrant régulièrement des droits exclusifs sportifs, un argument commercial sur ces pays dans lesquels le football représente une vraie passion nationale.

Angleterre : Tradition télévisuelle

Au Royaume-Uni, des leaders comme BT ont élevé la télévision payante à un niveau remarquable, proposant notamment l'ultra HD et des technologies avancées comme la visionnage simultané. Leur stratégie fusionne parfaitement la télévision linéaire et les services à la demande, créant par conséquent une offre inégalée conquérant des millions de consommateurs.

6.1. Marché français : Une référence européen

Offre diversifiée : Les acteurs majeurs

En 2025, le marché des services IPTV sur le territoire français maintiendra sa mutation fulgurante, marquée par un engouement exponentielle des technologies de diffusion numérique et par rivalité accrue entre les opérateurs de services. Orange, les leaders des télécoms, déploient des solutions tout-en-un alliant programmes en direct, services exclusifs et une riche sélection de streaming.

Environnement légal : Harmonie technologie / droits d'auteur

Le CSA travaille avec rigueur à maintenir un juste équilibre parmi progrès numérique, défense des droits d'auteur ainsi que accès démocratique au contenu. La lutte contre le piratage reste un enjeu majeur, avec des technologies de pointe en outils de sécurisation et de identification des utilisateurs.

Tendances innovantes : Expérience utilisateur

L'intégration des algorithmes intelligents facilite une curation ultra-personnalisée des programmes, tandis que les UI/UX modernisées simplifient la navigation dans le vaste programmation offert. Le déploiement du très haut débit mobile optimise substantiellement la qualité de diffusion, notamment des formats 4K/8K et temps de latence réduits. Dans ce contexte, les opérateurs vont devoir évoluer constamment concernant axes majeurs : personnalisation.

Horizon proche : Défis

L'industrie français s'oriente vers une phase de consolidation, dans laquelle la différenciation sera le critère déterminant afin de séduire une audience ultra- connectée. Les prochains défis mêleront l'interopérabilité avec les devices intelligents, l'hyper-personnalisation sans oublier la sécurisation des écosystèmes contre les cybermenaces exponentiellement avancées.

6.2. L'IPTV outre-Rhin : Rigueur réglementaire

Paysage concurrentiel : Acteurs majeurs

Dans l'économie allemande, l'évolution de l'offre de streaming TV à l'horizon 2025 illustre une révolution industrielle en pleine effervescence, alimentée par l'essor des usages de contenu délinéarisé. L'écosystème s'articule autour d' une multitude d'acteurs, entre autres géants des télécoms jusqu'aux solutions de contenu.

Réseaux nouvelle génération : Connectivité avancée

L'expansion de la 5G et l'amélioration des infrastructures de fibre optique jouent un rôle stratégique dans l'expansion du streaming TV. Ces avancées techniques autorisent des vitesses de téléchargement accrues offrant une définition de contenu supérieure, faisant du flux vidéo en UHD/4K à la fois accessible, mais également optimal.

Défis légaux : Équilibre marché / droits d'auteur

Néanmoins, les problématiques persistent. Les sujets de propriété intellectuelle et normatifs demeurent centrales dans le développement des services IPTV. En 2025, le législateur allemand s'attèle à affiner des cadres juridiques pour harmoniser le respect des œuvres avec l'accès du secteur aux nouvelles technologies.

Perspectives futures : Diversification

À terme, le futur de l'IPTV outre-Rhin apparaît prometteur, avec un socle technologique en forte croissance, des offres plurielles et un cadre légal en mutation apte à stimuler une expansion durable dans les années à venir. Le développement de niches telles que les documentaires et l'adoption exponentielle des algorithmes afin de le ciblage des œuvres sur-mesure esquissent les contours de la consommation audiovisuelle de demain.

6.3. Marché espagnol : Diversité numérique

Paysage concurrentiel : Nouveaux entrants

D'ici cinq ans, le secteur ibérique émerge comme un leader régional sur le marché des plateformes de télévision IP, témoignant d' un paysage en révolution, stimulé par l'intégration numérique et les habitudes de visionnage des utilisateurs. Movistar tout comme les services émergents tels que Rakuten TV reconfigurent les codes du marché grâce à des solutions hybrides intégrant linéaire et contenu à la demande.

Performance audiovisuelle : Immersion

La quête de perfection constitue une marque de fabrique pour les acteurs locaux, particulièrement des investissements massifs pour le perfectionnement des débits et des résolutions pouvant atteignant UHD. Cette dynamique au premium fait écho aux exigences d'une clientèle toujours plus avertie, pour qui le confort audiovisuelle prime.

Production ibérique : Différenciateur

L'Espagne capitalise sur une riche création régionale pour gagner en attractivité, grâce à des programmes à succès telles que Las Chicas del Cable, ainsi que des retransmissions sportifs majeurs tels que le football ibérique. Cette stratégie de contenu facilite aux plateformes de fidéliser une audience fidèle et ainsi valorisant le patrimoine audiovisuelle nationale à l'international.

Enjeux légaux : Investissements

Confrontés aux enjeux du piratage, le gouvernement espagnoles ont renforcé leurs moyens pour sécuriser la propriété d'auteur, notamment des mécanismes comme le blocage des sites illégaux ainsi que des programmes de sensibilisation auprès des consommateurs. Dans le même temps, les textes légal s'adapte afin de stimuler les investissements dans le contenu ibérique, générant ainsi une dynamique positive pour la filière des médias nationale.

Perspectives 2025 : 5G

L'arrivée des réseaux nouvelle génération associée à l'essor du machine learning annoncent une révolution concernant la télévision connectée ibérique, avec des perspectives à l'instar de :

• La retransmission en résolution extrême d'événements premium


• Les plateformes vocales guidées par l'intelligence artificielle


• Le temps réel augmenté intégrant des chats en overlay


• L'intégration transfrontalière des programmes grâce à les réseaux distribués

Ces innovations configurent le marché ibérique comme un laboratoire de la télévision du futur, où patrimoine épouse modernité et proposer un écosystème inégalée au public ibériques.

6.4. Italie : Innovation médiatique

Écosystème dynamique : Géants locaux

La péninsule s'affirme d'ici cinq ans comme un pôle d'innovation de la télévision connectée, animée par une population connectée mais aussi des opérateurs tels que Telecom Italia et qui déploient des solutions dans des services intégrées combinant téléphonie, internet haut débit à expérience média. Sky Italia brille particulièrement grâce à son approche riche et varié, incluant des documentaires cultes, la Serie A sans oublier des productions 100% italiennes.

Infrastructure : Ultra haut débit comme socle

Le développement accéléré des infrastructures dans la péninsule avec l'arrivée des technologies nouvelle génération autorise une excellence de visionnage inégalée, gérant des résolutions ultra HD ainsi que débits inédites. Cette mutation technologique favorise l'adoption du streaming TV jusque dans les territoires éloignées, réduisant ainsi la fracture numérique historique entre le Nord les campagnes.

Production italienne : Patrimoine

La richesse des œuvres local représente une force déterminant pour les services IPTV en Italie, notamment des fictions à succès à l'image de Suburra, des films acclamés et des divertissements typiquement transalpins. Cette valorisation de la création télévisuel local s'adresse aux attentes des téléspectateurs fidèle au made in Italy, et favorisant son rayonnement à l'étranger.

Révolutions : IA

Confrontés à rivalité intense, les opérateurs transalpins parient lourdement pour :

• L'intelligence artificielle afin de des suggestions ultra-personnalisées apprenant de les préférences de visionnage


• Les solutions hybrides intégrant IPTV traditionnel avec services de streaming à l'instar de Amazon Prime


• L'interactivité en temps réel via chats pendant émissions phares


• L'immersion virtuelle pour des environnements de visionnage révolutionnaires

Obstacles : RGPD

En dépit de cette effervescence, le marché se heurte à d'importants enjeux majeurs :

• La lutte face aux contenus illicites et qui équivaut à un manque à gagner colossal €


• Le respect rigoureuse de la protection des données au sein d'un écosystème d'exploitation intensive des informations utilisateurs


• La modernisation permanente du cadre juridique de l'UE mais aussi national


• La préservation des intérêts des ayants droit avec la montée en puissance des algorithmes de création

Horizon 2025 : Convergence

L'Italie se dirige vers une intégration accrue entre chaînes hertziennes, services de streaming et les communautés en ligne, formant un environnement audiovisuel unifié avec les programmes est ultra- :

• Sur-mesure avec les algorithmes


• Disponible via tous les écrans


• Participatif avec des outils de partage


• Sans frontières tout en mettant en avant les richesses italiennes

6.5. Marché britannique : Compétition médiatique

Paysage concurrentiel : Acteurs hybrides

En 2025, le secteur de la télévision connectée en terre britannique connaît une transformation profonde, caractérisée par une concurrence exacerbée et des avancées médiatiques. BT TV avec les services nouveaux à l'image de NOW TV redéfinissent les standards du divertissement avec des solutions tout-en-un mariant programmes en direct, œuvres originales et une interface de visionnage intelligente.

Technologies clés : IA

La quête à l'excellence se manifeste par :

• L'adoption accéléré de la 4K/8K pour une résolution d'image exceptionnelle


• L'adoption stratégique de l'IA visant à des recommandations adaptatives analysant les préférences d'engagement


• Le multi-écrans facilitant une synchronisation totale de mobile et ordinateur


• Les interfaces conversationnelles basées sur commandes naturelles

Contenu : Exclusivités

L'écosystème anglo-saxon se distingue grâce à ses contenus audiovisuelle inédite, en particulier :

• Des exclusivités de Premier League phares attirant une large base de téléspectateurs


• Des œuvres originales telles que Peaky Blinders asseyant le prestige des services locaux


• Une convergence transparente avec les références mondiaux comme Apple TV+


• Des concepts expérimentaux comme les émissions participatives

Problématiques : Couverture

Ce marché en mutation doit cependant faire face à d'importants obstacles :

• Le gap technologique séparant les zones urbaines avec les campagnes


• La lutte contre le piratage et qui équivaut à des pertes colossal de livres sterling


• L'application stricte des règles de protection des données au sein d'un environnement d'exploitation poussée des données


• L'adaptation permanente des approches économiques face à l'émergence des offres low-cost

Futur immédiat : Globalisation

Le marché britannique se dirige à la intégration complète des médias traditionnels, offres IPTV et réseaux sociaux, créant un écosystème homogène avec les œuvres s'affirme comme toujours plus :

• Personnalisé via l'IA et le traitement du Big Data


• Interactif intégrant métavers et des modes 360°


• International tout en préservant les talents locales


• Accessible depuis les terminaux mobiles en tout lieu

7. Stratégies tarifaires des fournisseurs d'IPTV en Europe

1. Modèle par abonnement : La référence du marché

En 2025, le modèle subscription-based demeure le pilier fondamental des acteurs d'IPTV sur le continent, caractérisé par :

• Des tarifs mensuels variant selon les options mensuellement


• Des offres combinées intégrant multi-services


• Une segmentation précise proposant :
  
  
  
  • Forfaits premium incluant le sport
  
  
  • Options à la carte comme le cinéma
  
  
  
  


• Un pourcentage de rétention important par des contenus renouvelés couplés à une plateforme utilisateur optimisée

2. Modèle publicitaire : L'option accessibile

Face à la saturation des leaders du streaming, plusieurs fournisseurs proposent un modèle publicitaire basé sur :

• L'injection de publicités ciblées au sein des les programmes


• Des options basiques incluant plusieurs de messages publicitaires par programme


• Une monétisation optimale grâce à :
  
  
  
  • L'analyse algorithmique des comportements
  
  
  • Les accords avec les marques
  
  
  • L'A/B testing dynamiques
  
  
  
  


• Des performances de complétion dépassant 9 vidéos sur 10 grâce à des créations native

3. Combinaison innovante : VOD + Abonnement + Événements

Visant à combler les attentes exponentielle de contrôle, les plateformes les plus innovants expérimentent des modèles hybrides incluant :

• L'achat à la carte de films phares comme :
  
  
  
  • Nouveaux films à 5-15€
  
  
  • Matchs sportifs à 10-30€
  
  
  • Opéras en streaming en réalité virtuelle
  
  
  
  


• Des accès thématiques par exemple :
  
  
  
  • Formule tennis avec replay
  
  
  • Abonnement cinéma sans engagement
  
  
  
  


• Des bundles à durée limitée combinant :
  
  
  
  • Services tiers tels que Spotify
  
  
  • Produits high-tech tels que box TV
  
  
  
  

4. Collaborations clés : L'accélérateur de croissance

Face à un marché de plus en plus saturé, les alliances deviennent essentiels visant à :

• Développer des licences sur :
  
  
  
  • Sports grâce à la Premier League
  
  
  • Séries en partenariat avec Gaumont
  
  
  
  


• Co-financer des programmes inédits avec :
  
  
  
  • Réalisateurs locaux
  
  
  • Acteurs internationaux
  
  
  
  


• Interfacer des Read in full technologies complémentaires tels que :
  
  
  
  • Plateformes blockchain
  
  
  • Solutions de recommandation
  
  
  
  

5. Perspectives 2025 : Expérience

Les approches commerciales de l'IPTV en 2025 s'orientent vers :

• Une hyper-personnalisation des tarifs en fonction de :
  
  
  
  • Les goûts de l'utilisateur
  
  
  • La situation de visionnage
  
  
  
  


• Une intégration fluide entre :
  
  
  
  • Les réseaux sociaux
  
  
  • Les places de marché digitaux
  
  
  
  


• Un environnement unifiée à travers :
  
  
  
  • Tous les écrans
  
  
  • Les environnements virtuels
  
  
  
  

8. Analyse des tendances de consommation du streaming TV à l'horizon 2025

9. Impact du COVID-19 sur l'IPTV

Le coronavirus a provoqué des changements majeurs sur le paysage des médias et les habitudes de visionnage, modifiant durablement le marché de la TV sur IP au sein de l'Union européenne. Suite aux lockdowns et le télétravail devenant la norme, les pratiques des abonnés ont changé, favorisant un recours accru aux services de streaming et d'IPTV.

Cette transformation a généré un essor remarquable des abonnements, les fournisseurs de contenu ayant dépassé leurs prévisions. Les abonnés, contraints au huis clos, se sont orientés vers la télévision numérique pour bénéficier d'une offre diversifiée incluant divertissements et compétitions, ce qui a offert à ces acteurs de croître alors que le reste de l'économie stagnait.

Simultanément, la pandémie a mis en lumière des inégalités d'accès à la TV sur IP en Europe. Si des zones urbaines aient bénéficié d'infrastructures Internet robustes, certaines zones, notamment les zones rurales, ont connu des lacunes technologiques. Cette situation a provoqué des débats concernant la fracture numérique et a entraîné des concertations sur la nécessité d'améliorer les connexions performantes pour garantir une inclusivité dans le visionnage numérique.

10. Partenariats stratégiques et synergies

En 2025, le paysage de la télévision par protocole Internet en Europe est profondément transformé par une intensification de coopérations sectorielles et de rapprochements parmi différents opérateurs du secteur. Ces partenariats, aussi bien technologiques que business, apparaissent indispensables pour adresser les problématiques émergentes concernant le secteur du numérique vidéo.

Les groupes télécoms, par exemple, collaborent souvent avec des fournisseurs de contenus pour élargir leurs offres, incorporant des flux linéaires, des services de vidéo à la demande et des applications de divertissement afin de créer des bundles attractifs qui répondent aux attentes variées de la clientèle.

De façon similaire, des partenaires technologiques à l'image des solutions d'hébergement dématérialisé et les développeurs de plateformes OTT collaborent afin de proposer des solutions IPTV avancées, garantissant une qualité de service optimale et en simplifiant l'implémentation des avancées récentes, comme le machine learning et les analytics comportementaux.

Ces partenariats autorisent la conception des expériences utilisateurs personnalisées, favorisant l'engagement et l'adhésion des abonnés. Les coopérations incluent aussi aux studios médiatiques, lorsque des contrats clés autorisent la distribution de contenus exclusifs et la consultation de catalogues fournis.

Illustration concrète, les accords entre fournisseurs de services IPTV et studios de production donnent accès à une diversité d'œuvres, allant des séries originales aux événements sportifs en direct.

11. Perspectives sur l'IPTV sur le continent

L'avenir de l'IPTV en Europe, à l'horizon 2025, apparaît brillant mais ardu. Grâce à l'expansion constante du haut débit et la démocratisation des solutions de diffusion en continu, les offres TVIP vont connaître une expansion à un rythme accéléré.

Cette transformation va être boostée par une concurrence accrue chez les opérateurs, s'efforçant de sortir du lot grâce à des contenus éclectiques et personnalisés. Les opérateurs régionaux et les géants du secteur vont continuer à investir massivement dans le contenu de qualité, entre autres des œuvres inédites, afin d'attirer l'attention des publics juniors, davantage attirés par les services dématérialisés plutôt que la TV classique.

Dans le même temps, les problématiques incluant les aspects juridiques, les droits d'auteur et les accords de retransmission resteront au centre des préoccupations. L'éclatement législatif au sein de l'UE pose une difficulté majeure pour les fournisseurs d'IPTV qui doivent naviguer au sein d'un environnement réglementaire ardu, tout en visant une expansion géographique.

En outre, la mise en place de standards unifiés pourrait faciliter le déploiement de l'IPTV transfrontalier. Tandis que les abonnés se montrent plus sophistiqués et demandeurs, les plateformes de télévision numérique seront contraints d'adopter des innovations de pointe, comme le machine learning permettant un ciblage renforcé, afin de rester compétitifs.

Au final, le paysage TVIP européen à l'horizon 2025 apparaît comme un secteur dynamique, façonné par l'innovation technique et les nouvelles habitudes de visionnage. Le talent pour se réinventer face aux nouveautés du marché, à collaborer avec des partenaires stratégiques et à suivre les normes en vigueur représentera un élément clé de la durabilité des opérateurs.